Informe
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Significativo aumento de la inversión publicitaria en la tele española
celestino -- Miércoles, 21 de Julio de 2004 a las 20:50
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En el informe sobre los ingresos publicitarios de los medios españoles durante el año 2003, que la empresa Infoadex presentó ayer martes, se hace referencia al considerable aumento que se ha producido en todos los sectores del negocio en nuestro país. Pero haciendo especial énfasis en la televisión, ya que se trata de "el medio en que más se invierte y el que más crece". En total, la inversión en publicidad en televisión supuso el 41’6% de todo lo que se gastó en el pasado: 2.315,2 millones de euros, lo que supuso un incremento del 6’6 por ciento respecto al año anterior. Entre las emisoras nacionales y autonómicas, la cifra ascendió a 2.274,8 millones millones de euros, correspondiendo el resto al conjunto de las emisoras de televisión por cable, por satélite y locales (representan el 0,7% del mercado publicitario español), y en el que se realizó una inversión de 40,4 millones de euros. En la misma sesión, se presentaron también los datos del primer semestre de este ejercicio, haciendo una comparación con el mismo periodo del año anterior. Según este texto, la empresa española de televisión que más dinero ha ingresado por publicidad ha sido Publiestaña / Telecinco, con más de 400 millones de euros, produciéndose un incremento del 24’4% de los ingresos respecto al primer semestre del 2003. A continuación se encuentra TVE, con unos ingresos de 384,6 millones de euros (un incremento del 7,9%); Antena 3 TV, que ingreso 353,2 (aunque es la que más ha aumentado este concepto, ya que el incremento ha sido del 25,4%). Canal+, por su parte, factura este semestre un importante 19,5% más que el del año anterior, ascendiendo la cifra a los 20,6 millones de euros. Los canales autonómicos de televisión también se incluyen en el informe. Con un total de 188’2 millones de euros de ingresos, estas son sus cifras particulares (se incluyen los ingresos de los dos canales, donde los hay): - Televisió de Catalunya: 74,4 millones de euros (incremento del 7,2%) - Telemadrid: 35,6 millones (+0,2%) - Canal Sur: 27 millones (+9,8%) - Televisió Valenciana: 19,7 millones (+0,8%) - Telelvisión de Galicia: 13,5 millones (+10,7%) - ETB: 12,8 millones (+4,9%) - TV de Canarias: 2,9 millones (+15%) - Castilla la Mancha TV: 2,3 millones (+37,3%). El mercado de la inversión publicitaria en los canales temáticos (desglosado para esta ocasión por primera vez) ha crecido un 72,7% en el primer semestre de 2004, hasta alcanzar una inversión de 11,1 millones de euros, frente a los 6,4 millones del periodo comparativo de 2003.
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